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开屏观察|儿童面膜,赢在起跑线还是贩卖焦虑?

   2023-08-15 网易2060
导读

开屏观察|儿童面膜,赢在起跑线还是贩卖焦虑?

近日,春城晚报-开屏新闻记者发现很多微商都在售卖一款儿童面膜,并分享买家的使用效果。第一次听说还有儿童面膜的记者咨询了卖家,没想到,给孩子用面膜的宝妈竟不在少数。




在各社交媒体平台上,关于“儿童面膜”的内容更加“丰富”,主要围绕“儿童是否需要敷面膜”及“如何挑选面膜”展开。受此影响,不少家长也开始犹豫,到底要不要给自己的孩子使用面膜呢?

月销上万!护肤从娃娃抓起?

目前,社交媒体平台上已经有了专门的测评帖子介绍“儿童面膜”,一些博主还会依据面膜的品质、颜值、造型对其排名。其中被推荐较多的是专门做儿童护肤品的品牌,这些面膜的主打功效均为保湿补水。评论区中,不少家长也交流起了使用面膜的经验。网友“别坑我钱”说:“好用,俺家的就是3岁了,这款就是3岁以上用的。”网友“寒风呼呼”说:“有点大,我家宝宝5岁都有点大。”


在电商平台搜索后,记者发现儿童面膜五花八门,价格从9.9元一盒到上百元一盒不等,销量都相当不错,最多的一款月销量有1万盒。其中,多款儿童面膜的累计评论已超过20万条,好评率超过90%。截至8月11日,某品牌的“小老虎儿童面膜”在淘宝平台上月销已超过1万,为目前的销量最高,其店铺宣传页上写道:“全网累计热卖超1978万片”。



不少商家还抓住家长担心产品安全性的心理,宣传标语中含有“孩子长大后肌肤面临更多挑战”“成人面膜成分复杂,孩子使用后无形中增加致敏几率”“我们是儿童专属面膜”的表述,宣称零添加、成分简单更适宜宝宝使用。

但仍有部分家长质疑,儿童使用这些产品后会不会出现过敏反应。


记者走访:

线下并无儿童面膜身影

线下商铺是否也在销售儿童面膜?销量和网上一致吗?市民是如何看待儿童面膜的?记者实地走访了昆明市内的几家大型美妆集合店。

在广福路的一家屈臣氏店铺内,尽管店里面膜专区摆放着各式各样不同功效的面膜,但记者并没有发现电商平台上所售的“屈臣氏同款儿童面膜”。店员介绍,屈臣氏并无专门的儿童面膜在售,如果想给儿童使用面膜可以选择较为温和不刺激的,并推荐了一款“配方天然来源含量90%以上”的修复面膜给记者。但是,该产品包装上并未标注是否适用于儿童。

随后,记者又走访了调色师、丝芙兰、WOW COLOUR三家知名美妆专卖店,询问店员后得到的回答与屈臣氏一致:店内面膜种类和数量虽多,却都没有专门的儿童面膜在售。

不仅成人美妆用品店里没有专门的儿童面膜,母婴用品专卖店也是如此。位于昆明同德广场3楼的婴格是一家专门售卖母婴用品的商店,店内各类儿童用品应有尽有,但当记者提起儿童面膜时,店员表示从未听说过该产品,店内也无此类产品在售卖。

与电商平台上儿童面膜种类众多、销量喜人相比,线下实体店内甚至并无儿童面膜的售卖,多家店员都表示从未听过该产品,也仅推荐给儿童使用面霜和芦荟胶,劝说没有必要给孩子使用面膜。

家长:

不会给孩子使用儿童面膜

随后,记者找到了几位宝妈进行采访。与网上讨论得热火朝天不同,大部分家长表示是第一次知晓儿童面膜这类产品的存在,只有少部分家长在此之前听过,但对此也并不了解。


栾女士是一名5岁女童的母亲,她表示此前从未听说过儿童面膜,即使知道也不会给女儿使用。她说,一是觉得孩子年纪小皮肤好,不需要使用面膜护肤;二是其本身对面膜就持怀疑态度,认为面膜中的一些成分用在脸上不安全,自己都不会使用更不会给孩子使用。不过,栾女士对于儿童面膜的存在也表示理解:“现在大家生活都好了,肯定都希望自己的孩子可以用更好的。”

与栾女士一样,大部分受访家长对于儿童面膜的安全性都较为担忧,不敢用在孩子脸上。李女士告诉记者:“我都是30岁以后才用护肤品。在我看来,最好还是等孩子上高中以后再让他们接触护肤品,在这之前就涂我认为比较知名的面霜、防晒就好。”

“小孩子还小,皮肤能有什么问题,你买来也是浪费钱,还有可能让小孩子烂脸。”作为两个女孩的妈妈,王女士认为,儿童皮肤本身就好,不需要使用过多的护肤品去增加皮肤的压力。


采访中,也有家长表示,儿童面膜没有存在的必要,市面上已有的面霜和防晒霜已经能满足儿童的日常基础护肤,且儿童好动的天性也会使得儿童面膜在儿童身上操作具有挑战性。马女士是一名7岁女孩的母亲,她说:“知道儿童面膜,但我不会给女儿用。小孩子的皮肤好,除了日常出门涂抹防晒霜,干燥的时候涂儿童面霜,儿童面膜对我来说,没有用武之地”。

儿童有没有必要贴面膜?

那么,儿童是否有必要使用儿童面膜?是智商税吗?

在社交平台上,很多博主反对给孩子使用儿童面膜,认为孩子自身的修复能力本身就强大,不会像成人一样存在多种皮肤问题,使用面膜反而会破坏儿童皮肤本身比较好的状态。


但也有家长认为,保养应从孩子开始。在小红书平台上,就有网友上传自己孩子使用儿童面膜的照片,并配文“精致的孩子”。一段儿童敷着面膜喝雪碧的视频更是收获无数点赞。

到底有没有必要呢?记者查阅了网上资料,相关专家表示,儿童的皮肤水合状态本身比较好,只需做好日常清洁、保湿即可,过早给孩子敷面膜存在风险。

【记者手记】

切勿让“童颜”成为商家牟利的工具

“不会还有妈妈不给孩子贴面膜吧?”“护肤要从娃娃抓起”“好皮肤赢在起跑线”……儿童面膜的广告大多充斥着“暗示”的味道,一些商家通过精心包装的话术,制造育儿焦虑,不少家长深陷其中。近年来,化妆品用户逐渐低龄化,儿童面膜也横空出世。


按照有关规定,面膜成分表须按照含量的多少从大到小依次罗列。以电商平台上一款热门的儿童面膜为例,其成分表第四位为双丙甘醇,这类成分低毒性,在规定范围内使用是安全的,但如果过量添加,就算是一名成年人使用,皮肤上也会出现红疙瘩或是红血丝,破坏皮肤的屏障。成年人尚且如此,更何况是本就皮肤娇嫩的儿童。

此外,一些商家还会在儿童面膜中加入低毒性的防腐剂,如苯氧乙醇,如果儿童过量使用且本身是敏感体质的话,很容易对皮肤造成伤害。此外,为了吸引儿童的注意,部分儿童面膜会带有奇特香味,极易出现儿童误食的情况。

但是,一些家长在选择儿童面膜时,并不会仔细查看包装上的成分表,盲目买回家就给孩子使用。

因此,作为家长,要警惕陷入商家贩卖的儿童护肤焦虑和容貌焦虑中,不要盲目跟风购买不适合孩子的护肤产品。孩子需要的是自然、健康地长大,护肤品的事,请等他/她长大了自己做决定。


 
(文/小编)
 
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