5月11日，“2023第四届上海国际美妆节”启动仪式在静安区moho户外广场举行。作为上海“五五购物节”的重要活动之一，“上海国际美妆节”是促消费、稳增长的重要引擎之一，汇聚全球美妆新产品、新潮流、新场景、新模式，将助力塑造优质品牌、激发丰富消费供给的标志性活动平台。
今年，“上海国际美妆节”以“美力新序，预见未来”为主题，在为期一个月的时间里，将陆续邀请知名美妆品牌、头部电商平台、优质商业载体齐聚一堂、同频共振，通过坚持“政府+市场”，集聚“国际+国内”，联动“品牌+产业”，整合“线上+线下”，推出高能级美妆新品首发，组织各类消费创新活动。
聚焦首发经济“创新力”，“上海国际美妆节”积极打造全球美妆品牌集聚地和消费创新地。各大国内外知名品牌将进行高频次、高能级的集中新品首发。启动仪式上，11个国际国内品牌联合带来了多款全球或全国首发新品，包括ud陨石散粉、兰芝黄金三管精华、多特瑞花样年华护肤礼盒套装全球首发。5-6月，欧莱雅集团将携旗下20余个特色品牌，带来1家全球首店、2个消费新场景、3大美妆科技、4项高端服务和北亚首发的产品环境影响5色盘，包括即将于5月中旬在静安铜仁88开启的欧莱雅pro全球首家旗舰沙龙；专业彩妆品牌逆色打造的首家虚拟人抖音店铺和虚拟偶像元宇宙潮妆。lvmh集团旗下高端护肤品牌fresh馥蕾诗携手天猫小黑盒，通过大数据赋能为年轻消费者精准打造新品首发秀。娇韵诗品牌落户静安的首个海外实验室联合法国总部再度发力，共同研发推出全球首发新品全新轻盈版精华露“轻感双萃”。新锐国货护肤品牌优时颜全国首发更适合国人肌肤的抗衰新品“黑引力精华2.0”。
“上海国际美妆节”将赋能消费模式创新，最大范围动员重点商圈、载体、品牌、平台，积极开展商圈联动、直播带货、社群营销、体验分享等。线上，联动天猫发言人微博、邀请超头部达人主播李佳琦作为“2023上海国际美妆节好物推荐官”开展直播带货，邀请小红书头部主播mk-凉凉量身定制新品发布直播专场。线下，在moho户外广场放置潮流艺术装置“自然迷境”并进行新品展览，吸引年轻群体从“网红打卡”到“引流消费”；同时，联动静安区各大商场在美妆节期间推出多场主题节庆和特色促消费活动。
静安区相关负责人说，“上海国际美妆节”将积极在南京西路打造国际级消费集聚区新场景，加快推动静安“全球新品首发地示范区”建设，助力上海打造引领全球的美妆消费高地。
记者从仪式上获悉，静安区多年来吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，知名品牌落户多、实力强，美妆行业集聚发展已经成为静安区商业的一大特色和亮点，入驻静安的美妆企业涵盖了彩妆、护肤、护理、美容、功能性美妆等各个领域，系列齐全、品类丰富。2022年，尽管受疫情影响，区内11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元，同比增长2.84%；区内14家主要化妆品企业累计完成商品销售额812.82亿元，同比增长1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻，其中包括1家亚洲首店和2家全国首店。
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