百亿级别的中国口服美容市场，正出现一个巨大的红利期！
据Euromonitor、中商产业研究院数据显示，2019年中国美容营养品市场规模达149亿元，预计2025年将突破255.7亿元，年复合增长率接近10%。而随着市场成熟度提升，消费者需求正明确向抗衰老功效聚焦：魔镜市场情报数据显示，口服美容市场中抗衰老需求趋势显著走高，2022年第三季度“抗衰老”类口服美容产品在淘系平台的增速超过了140%。
高潜力市场有了，明确的消费者需求有了，然而一个痛点问题仍然长期存在：即面对一大群对功效食品安全具有高敏感度的中国消费者，如何从根源建立起他们对于产品乃至品牌的信任度？
而今，这个痛点有望从“妆食同源”成分的角度找到突破口。
“药食同源，寓医于食”，历经数千年中国传统文化积淀已经深入人心，人们相信，内养、外调双剑齐下，往往就能收获更强大更快速的成效，这也正是口服美容市场得以兴起的人文因素。在此基础之上，“妆食同源”成分也成为消费者群体中具备天然认可度的概念。
但一位资深研发人士告诉《FBeauty未来迹》，要真正把“妆食同源”成分从基础研究到功效验证的一整条研发链路打通，还有很大技术难度。
前不久，Swisse斯维诗上新「超光瓶」新品，真正试图从成分和研发角度实现突破，占得市场先机。它具体是怎么做的？其中有哪些门道？在口服美容大蓝海中，这家头部品牌的路径值得深挖。
“要抗老，先抗炎”
用麦角硫因突破技术壁垒
正如上文所说，在口服美容市场头部位置的Swisse斯维诗也瞄准了增速最快的抗衰赛道，并从基础研究角度找到了抗衰新靶点——“对抗炎症”。
据了解，早在2000年左右，意大利博洛尼亚大学教授、洛巴切夫斯基大学健康衰老系统医学研究实验室负责人Claudio Franceschi教授便提出过“炎症抗衰”这一概念，2023年发布在全球顶级科学期刊《Nature》的一篇论文也明确指出，慢性炎症是衰老的标识，也是皮肤衰老相关损伤和疾病的主要驱动因素。[1]
直白地说，“要抗老，先抗炎”：预防、抵抗肌底的炎症反应，可能是口服美容抗衰的技术切入口。
近日，Swisse斯维诗在三亚举办「超光瓶」新品私享会，邀请诸多抗老医学专家来到现场，围绕“抗炎与抗衰”展开了进一步的专业探讨。
北京协和医学院医学博士瞿震指出，炎症本是身体的一种自我应急保护机制。“换言之，炎症本无害。但当它变为长期存在的慢性炎症时，将会损伤肌体。”
《FBeauty未来迹》了解到，慢性炎症持续时间可能会很长，体内炎症因子的积累，会引起皮肤组织中的真皮层胶原蛋白和弹力纤维蛋白网的损伤和降解，从而导致真皮结缔组织结构受损，加速皮肤细胞的氧化反应，最终造成皮肤塌陷、下垂、皱纹的产生。
“除此之外，发生炎症的皮肤因屏障受损，在紫外线作用下，会预防性地分泌更多的黑色素，形成炎症后的色沉。”上述人士补充。“所以，要抗老，先抗炎。通过炎症抗衰，能够有效重塑皮肤结构。”
那么，在清晰的抗衰靶点之下，到底什么成分能够解决皮肤炎症问题？什么样的成分可以在 “妆食同源”的大前提下达到抗衰的功效？
Swisse斯维诗把目标聚焦到了当前赛道中的热门成分——麦角硫因。
公开资料显示，麦角硫因是一种天然的硫咪唑氨基酸类强抗氧化剂，但人体自身无法合成，只能从食物中摄取。与维生素C、谷胱甘肽等天然抗氧化剂相比，麦角硫因具有更强抗氧化性。此外，还具备高稳定性、无毒性的特点。
更重要的是，口服的麦角硫因，能够依靠抗炎活性应对皮肤老化。
耶鲁大学团队发表在学术顶级期刊《Cell》的一篇文章指出，人体内麦角硫因水平的降低与衰老直接相关。[2]此外，北京大学团队也发现，麦角硫因还特别集中在细胞的线粒体内，可以快速清除线粒体的特异性ROS，从而减少皮肤细胞的氧化损伤和慢性炎症，以应对线粒体功能障碍引发的皮肤老化。
简单来说，麦角硫因自带一种【炎症细胞】GPS，能够精准定位至皮肤炎症暴发处，抑制IL-8等炎症因子的表达。对它的深入研究，也为口服美容市场从成分端撕开一道口子。
更重要的是，麦角硫因在美妆市场已经拥有良好的市场基础。
麦角硫因成分在雅诗兰黛、资生堂等外资高端品牌的抗衰产品线中已有多年应用历史。2017年，被欧盟批准为新食品原料，2019年，也通过了美国FDA（食品药物管理局）的GRAS认证，批准应用于普通食品。在拥有一定认知度与接受度的市场基础上，麦角硫因成分其实在口服美容领域的应用上也具有极大优势。
三大关键成分
打造医美级口服抗衰营养品
相较于皮肤外用，口服麦角硫因会更有优势吗？
瞿震表示，皮肤的分为表皮层和真皮层，而表皮层又分为角质层、颗粒层、透明层等。“外用护肤品一般通过细胞渗透、附属器渗透，作用范围仅局限于人体表皮层。要通过涂抹透过这一层进入真皮，比较难。”
相比之下，口服麦角硫因，能够大大提升麦角硫因的吸收率，在提升身体整体机能的大前提下，起到“抗炎”和促进皮肤细胞焕新的效果。
业内研发专家也表示，外用护肤品或医美产品可能会获得即时效果，但这种改良效果仅仅大多停留在皮肤层面。口服美容产品作用在人体全身，在内源上改良身体机能，最终这种改良会外化到皮肤层面。这种内外结合的抗衰，更有价值。
Swisse斯维诗在对品牌口服美容新品「超光瓶」的临床测试中，印证了这一说法。
据临床报告显示，人体每天补充5mg麦角硫因（相当于3粒「超光瓶」），8天可将血浆中的麦角硫因增加约50%。进而减少肌肤纤维细胞的损伤，促生胶原蛋白，实现肌底弹力网的提拉。
与此同时，「超光瓶」内还添加了双重专利胶原蛋白肽和玻尿酸，二者协同增效。
据了解，「超光瓶」中添加了德国胶原蛋白领先制造商嘉利达的胶原蛋白肽，拥有中欧双专利。这种胶原蛋白肽中含有VERISOL®专利酶，能够定向切取临床试验获得的专利有效肽段，让胶原蛋白拥有更好的吸收率，进一步提升产品功效；双专利的玻尿酸则兼具分子量小、生物活性高、纯度高的特点，能够显著提升皮肤含水量。
相较于单独补充，二者协同作用，能够更迅速、更有效地改善肌肤水润度。
这种胶原蛋白肽和玻尿酸在口服美容行业早有应用，Swisse斯维诗与二者也有深厚渊源。据了解，Swisse斯维诗此前推出的独立口服胶原蛋白肽产品和「超光瓶」前身“水光片”，被消费者认为是口服胶原蛋白的天花板、口服版“水光针”。
与黑科技新成分麦角硫因相配合，「超光瓶」打造口服抗衰“三部曲”：第一，麦角硫因重塑提拉；第二，胶原蛋白肽紧致嘭弹；第三，玻尿酸补充水分。在第三方检测机构进行的真人测试中，35名30-55岁的体验者连续14天每日口服3片「超光瓶」，肌肤轮廓紧致度、水光感、纹路都获得了明显改善。
此外，在Swisse斯维诗的配方实验中，「超光瓶」在皮肤炎症、皮肤弹性、皮肤衰老三个维度发挥不同程度功效。例如动物样本的炎症细胞数量下降38.39%；胶原蛋白和弹性蛋白基因相对表达量分别提升116.16%和48.29%，代表着皮肤衰老的细胞衰老标志物含量减少17.11%。
这一次，Swisse斯维诗用三种核心成分创建全新的抗老新思路，其中用意很明显——在口服美容市场，将「超光瓶」打造为一款功效路径清晰、功效显著、技术成熟的超级大单品。
截至目前，Swisse斯维诗海外旗舰店在天猫国际已有522万粉丝。9月，「超光瓶」在天猫国际首发，上市不足一个月便已吸引数千资深医美达人抢购，成为首批种子用户。
领先探索口服美容市场
Swisse什么来头？
率先在口服美容“出手”的Swisse斯维诗，给到规模不断扩大的中国口服美容市场一个不错的品类范本。
而中国的口服美容市场其实是一个“开局即内卷”的赛道，「超光瓶」为口服美容品类的产品、技术定位找到了核心入口。
Swisse斯维诗通过对肌肤衰老底层逻辑的系统性研究，找到了妆食同源的关键性成分。与此同时，在技术开发和定位上，Swisse斯维诗在技术端对这一成分做了深入解读，打通了背后的作用机理，形成了完整理论体系。
口服美容产品代工厂百岳特相关负责人告诉《FBeauty未来迹》，“抗老领域如今极其内卷，对于品牌而言找到突破很有挑战。”由此可见，Swisse斯维诗起到一个勇于创新和突破的表率作用。
值得注意的是，「超光瓶」也是中高端口服美容对市场探索的代表之作。
目前，口服美容行业使用率最高的三大成分分别是胶原蛋白、透明质酸钠、葡萄籽。相较而言，麦角硫因更为稀缺、珍贵，符合自身高端口服美容营养品定调，且成分的市场教育已经相对完善，能够为消费者创造更高的价值感。
事实上，Swisse 斯维诗其实是营养补充剂品类的“资深玩家”。
公开资料显示，Kevin Ring于1969年创立了全球性专业营养品牌Swisse斯维诗，迄今已有超过50年的历史。在中国口服美容市场，Swisse斯维诗凭借强大产品力、赛道宽广、产品矩阵丰富等优势占据一席之地。
魔镜市场情报显示，2022年，Swisse斯维诗销售额为5.6亿元，同比去年增长16.4%，市占率为7.5%，在诸多品牌中位列第一。在这条高速增长的赛道里，Swisse斯维诗的表现可谓是已抢占先机。
值得一提的是，中国口服美容市场正在政策推动下，迎来一个正规、良性发展的时期。
今年8月，国家卫生健康委、市场监管总局等部门发《保健食品功能检验与评价技术指导原则（2023年版）》，对保健食品的功能检验与评价方法等做了法规层面的界定。
某业内人士告诉《FBeauty未来迹》，评价方法的出台，将整个保健食品的开发过程变得更为清晰。“为产品提供了一套科学检验方法作为参考，最终呈现功效可信度会大幅提升，将推动整个保健食品市场的进步。”
这对于Swisse斯维诗此类拥有一定市场地位，且专注发展创新的品牌而言无疑是一大利好政策。伴随麦角硫因在化妆品市场的应用逐渐成熟，或将反向推动Swisse斯维诗发展。
这是一步先手棋，而Swisse斯维诗获胜的可能性极大。
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